视觉识别（visual identity，VI），是以企业标志、标准字体、标准色彩为核心展开的完整的、体系的视觉传达体系，是将企业理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象语意转换为具体符号的概念，塑造出独特的企业形象。包括Logo在内的品牌VI系统，对品牌形象的塑造起着至关重要的作用。好的VI设计会引发消费者对品牌特质的联想。小米的Logo设计虽然简单，却可以体现其用心。“MI”倒过来看就是一个少了一点的“心”字，传递“让消费者放心一点，省心一点”的企业理念。

小米Logo

看似简单的Logo其实暗含深意，形态是吸引力的根本。先以简单的点来举例。点是构成线、面的基本要素，但是点的大小、形状、位置、距离的差异会造成不同的感觉。单个的点可以聚焦消费者的注意力（如眼睛形状的Logo）。多点按规则形状排列会给人理性、中规中矩的感觉，若随机排列则会显得比较有动感与亲和力。

logo设计中点的排列

线主要分为规则的线和随意自由的线。线有弧度，可以像歌声一样抑扬顿挫；线有硬度，可以像人一样刚柔并济；线是有性格和感情的，直线代表刚强、理性、忠诚，曲线代表柔软、感性、变化。

Logo设计中的线条

值得一提的是，当前及未来流行的趋势是“扁平化”，扁平化的一个重要特征是“无衬线”。

扁平化设计

面可以分为由点和线构成的面与不由点和线构成的面。由面积较大的点和宽度较大的线条组成的面可以给人带来舒适、正面的联想；由密集的小点和细密的线条组成的面可以给人带来紧张、负面的联想。面可以分为形状规则的面和随意的面，形状规则的面给人理性、规矩的感觉；随意的面给人随性、舒缓的感觉。

Logo设计中的面

Logo的形状也会影响消费者对品牌属性的判断。比如，圆形Logo给人以柔软的联想；棱角突出则会给人以坚硬的感觉。这种联想不仅限于品牌的物理属性与功能层面。如果看到标志后，脑海中产生柔软的意念，这个人会认为这家广告主对顾客需求的响应周全和彬彬有礼。在一项实验研究中，研究人员发现，把不同形状的Logo印在同一款运动鞋上，消费者对这款运动鞋的判断是不一样的。运动鞋品牌的Logo若是圆形的，则会给消费者以舒适的判断；如果是带有棱角的，消费者就觉得它会比较耐穿。

Logo形状对于认知的影响

    很多时候，Logo的设计需要兼顾到不同的感觉，因而需要做出适当的调整。Airbnb的图标就是典型代表。作为一家联系旅游者和出租空房的房主的服务型网站，Airbnb的图标既要给用户一种稳定感，博取信任，同时又要传达出这种共享服务的独特新颖，就是区别于酒店住宿的刺激和充满乐趣的体验。A的形状本身是一个三角形，象征着稳定。但是为了给这个图标增加动感和活力，因而采用了柔滑的曲线将三角形磨圆，意味着旅行中活力无限、精彩无限。

Airbnb标志

    Logo设计的扁平化是近年来流行的一种视觉设计趋势，尤其是在移动端的应用。许多企业的视觉锤设计都在往扁平化方向发展。扁平化的核心是“极简主义”，极简主义最突出的特征就是放弃装饰，去除字体的衬线、阴影、透视、纹理、渐变、3D效果等。现在的消费者每天都要接受很多信息，这样的设计是基于人性化的考虑。各个品牌入驻移动端，所有的品牌都缩成了微信里的一个小图标，越简单的视觉设计，越能让消费者快速集中注意力观看，越有利于消费者记住这个品牌。

“乐视”2016年新更换Logo，原本品牌中含有的字母“LeTV”被简化成了“LE”；“滴滴”也改变了原来品牌的图标，从原来具象化的出租车变成了一个缺了角的横着的字母“D”。这些做法都有利于迅速地把用户的注意力聚焦到Logo上。扁平化设计多采用明亮柔和的色彩，当前比较受欢迎的是单色调，尤其是纯色，多采用复古风格。鲜亮的颜色在亮背景和暗背景下都能获得很好的对比度，以吸引用户的注意。